Die FFA-Marktforschung bei der CineHamburg: Wie Kinos Potenziale aus gesellschaftlichen Veränderungen nutzen können

Pressemitteilung vom 08.07.2026

„Nostalgie, Immersion und gemeinsames Erleben – das Kino ist nach wie vor mit starken positiven Bildern aufgeladen, gleichzeitig verzichteten 2025 jedoch mehr als zwei Drittel der in Deutschland lebenden Bevölkerung auf einen Kinobesuch,“ stellte Norina Lin-Hi, Leiterin der FFA-Abteilung Strategie und Analyse, am Nachmittag beim FFA-Seminar im Rahmen der CineHamburg fest.

Um der Frage nachzugehen, warum sich so viele Menschen trotz grundsätzlich positiver Einstellungen zum Kino gegen den Kinobesuch entscheiden, hat die FFA die Studie „Warum das Publikum dem Kino fernbleibt – Eine qualitative Untersuchung zu Hintergründen und Potenzialen“ in Auftrag gegeben. „Die Ergebnisse machen deutlich: Das Kino steht heute in einem intensiven Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Zeit und Relevanz. Digitale On-Demand-Angebote, veränderte Sehgewohnheiten und ein steigendes Bedürfnis nach Komfort und Flexibilität verändern die Erwartungen an kulturelle Angebote grundlegend,“ so Norina Lin-Hi weiter.

In ihrer Präsentation gaben Norina Lin-Hi und Susanne Aleixo vom Team der FFA-Marktforschung Einblicke in die Bedürfnisse und Entscheidungslogiken potenzieller Kinobesucher*innen und leiteten aus veränderten Bedürfnissen konkrete Ansatzpunkte ab, wie Kino wieder stärker im Alltag der Menschen verankert werden kann.

Zum Download: Warum das Publikum dem Kino fernbleibt –  Eine qualitative Untersuchung zu Hintergründen und Potenzialen